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投资人谈文娱行业,娱乐付费符合人性,知识付费是反人性的

发布日期:2017-09-16 09:13   来源:网络整理

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  从2016年到2017年,文化产业的融资保持快速增长,2016年,除商业银行之外流入到文化产业资金的规模是3966亿,2017年1-7月份,流入文化产业的资金是2706亿元,已经达到2016年全年的70%左右。在昨日举行的《第六届中国文化金融创新峰会》上,新元智库兼新元资本创始人刘德良分享了这样一组数据。

  另外一份数据显示:截止2016年底,泛娱乐产业整体规模突破5000亿元,消费用户达10亿人次。巨大的市场空间吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。

  一时间,文化娱乐成为风口行业,风口不是人为吹起来的,也不单单是资本推动的,其实背后是有大的政策环境和产业背景的,总的来说有三点:

  第一、人均GDP达到了8000美元以上,国民收入增加,使得消费结构和消费模式发生了很大的改变,文化产业伴随着消费升级蓬勃兴起

  第二、中国网民付费习惯正在逐渐养成,并且快速推进。现在中国已经从免费互联网的时代,进入到了收费互联网的时代。中国是移动支付最普遍的国家,去美国还要带信用卡,在中国带手机就可以了。

  第三、新兴消费人群带来了新内容的崛起,现在付费内容的形态越来越多。我们现在文化娱乐的消费人群都是新生代人群,他们有自己的消费观,自己的消费习惯,自己的品牌,同样他们也有自己喜欢的新的内容和消费方式。

  这三点是华映资本创始管理合伙人季薇对当前文创行业火热深层次原因的总结。9月7日,由中国人民银行营业管理部、北京市金融工作局、北京市文化创意产业促进中心主办,清科集团承办的《第六届中国文化金融创新峰会》,数十位嘉宾分享了他们观察到的产业动向和趋势。

  “流量入口时代”正在演变成“内容入口时代”

  何仙姑夫文化传媒创始人兼CEO刘飞根据传播载体的演进将内容获取划分了3个时代。在内容获取的传统1.0时代,大家都是通过电视、看电影来获取信息。到了2.0时代,2000年以后,出现了一些搜狐新浪网络媒体,2006年之后有了优酷和土豆,大家开始慢慢习惯在网络看电影和电视剧。3.0是明显的移动互联网时代,大部分人都是使用手机来看视频、看微博,或者看电影和电视剧,也会用手机来进行内容搜索。

  “文化内容作为流量入口,带来了巨大的变化。”季薇认为,传统流量获取方式的成本非常高,现在流量性平台格局基本稳定,从商业模式来看,很多流量平台入口没有大的差别,差别就在于你吸引什么样的人群以及提供什么样的内容。

  内容作为一个变现的工具,也发生了一个系统性的、指数级的变化。以前传统的内容变现方式是广告,而且是最主要的变现方式,内容是免费的,通过收取广告费来获取收入。

  近两年发生了三个非常大的变化:

  1、内容进入收费时代。很多人已经成为视频网站的会员,付费看正版的内容。

  2、同样的内容可以多次变现,生命周期延长。

  3、内容引导消费。特别是今年以来,越来越多的公司通过内容在社交平上进行分发,最后引导成用户的消费行为,这样的例子越来越多,已经成为消费的新入口。

  现在已经从“流量入口时代”,开始进入“内容入口时代”。90和00后都已经长大成人,他们逐渐成为消费的主力军。“同时在内容变现方面,通过内容付费、衍生付费、引导消费等,变现能力得到了非常大的提升。所以这几方面因素叠加,使文化产业得到了一个飞速的发展。”季薇说。

  娱乐付费是符合人性的,但知识付费是反人性的

  同时,相比刘飞所说的内容传播技术的迭代,季薇更看重的是人群的迭代。季薇认为新兴消费人群带来了新内容的崛起。他们更喜欢个性化的,比如二次元这类的内容,强调互动,同时,他们倾向在网上展示自己的真实身份。他们所带来内容的需求,跟上一代人对内容的需求是不一样的。

  季薇举了一个例子。动漫行业,这是一个传统的古老行业,漫画在日本800年前就有,中国漫画始于1925年。当时上海《文学周报》连载了丰子恺的画,该刊主编郑振铎把这种独特风格的画定名为“漫画”。而现在则是漫画另一个春天,去年中国漫画人群差不多7000万,动漫领域的增速非常快,年轻人占到了整个动漫人群的三分之二,50%以上集中在超一线和一线的城市。它正逐渐从一个亚文化,或者次文化,慢慢变成主流文化。



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