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奥运会和世界杯每届都看,转播模式你搞得清吗

发布日期:2017-07-29 10:47   来源:网络整理

奥运会和世界杯每届都看,转播模式你搞得清吗 | 环宇体育转播学院

2017-07-27 19:58 来源:环宇体育 世界杯

原标题:奥运会和世界杯每届都看,转播模式你搞得清吗 | 环宇体育转播学院

奥林匹克运动会

在所有的体育赛事转播中,奥运会转播无疑是最受瞩目的一个。由于奥运会参赛人数多、比赛项目广、时间间隔长、影响范围大,所以其转播权一直是各大传媒机构竞相争抢的对象。

奥运会转播权所有者是国际奥委会。国际奥委会通过授权愿意购买转播权的组织获得转播收入, 这些拥有转播权的组织可以再授权给其他组织转播。 国际奥委会的转播授权原则, 除了考虑授权单位的整体实力外, 更多还是要参考出售转播权带来的经济收益。 奥运会和残奥会的转播权是分开销售的,尽管残奥会和奥运会的举办权是捆绑销售的。

但从第一届现代奥运会于 1896 年在雅典举行到 1950 年以前,国际奥委会都一直致力于非商业化的奥林匹克思想, 并没有对转播权收取费用, 这导致其出现了严重的财政危机, 濒临破产。

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为了更好的解决资金问题从而办好各项体育比赛, 国际奥委会允许奥运会组委会对转播奥运会的传媒机构进行收费, 从而取得了一定的收入, 开启了奥运会转播权交易的市场。

1972 年慕尼黑奥运会,国际奥委明确了电视转播权的商业价值, 主导了销售电视转播权费用的分成,并且收回了转播权由主办城市进行销售的权利,为以后奥运会“竞买”销售奠定了基础。

1984 年洛杉矶奥运会,为了获得更多的收益,转播权第一次被当作拍卖品进行了 “ 集中竞拍”。同一国家的不同传媒机构共同来竞争本国的独家转播权,最终美国广播公司以 2.25 亿美元价格竞拍到了北美洲地区的独家转播权,而洛杉矶奥运会最后的转播权收益达 2.87 亿美元, 开创了奥运会转播收入的新纪录。 在洛杉矶奥运会以后的几届奥运会奥组委也是通过“竞买”的方式,将转播权拍卖给各个国家的电视台。受到美国广播公司独家转播奥运会取得巨大成功的影响,各个电视台都积极的参与竞争,这使得奥运会转播价格大幅上升。

奥运会转播权的交易虽然给国际奥委会带来了巨额的收益, 但是在转播权出售过程中还是出现了一些问题。1988 年的汉城奥运会上, 由于时差问题, 美国各个电视台降低了竞拍价格,导致当届的奥运会转播权收入增幅降低。 汉城奥运会使国际奥委会意识到按 “ 单届” ” 出售奥运会转播权具有很多不确定因素,于是奥委会将原有的 “ 单届出售” 改变为 “ 集中出售 ”的方式, 即把几届的奥运会捆绑在一起出售给传媒机构。 这样在没有确定下举办奥运会的国家之前奥运会转播权已经出售了。 国际奥委会的这一举措极大地减少了其在“奥运会转播权”拍卖中所承担的风险,最大化了转播权的收益。因为即使不确定举办地点,但各大传媒机构不愿意错过几届奥运会都与转播奥运会无缘的情况, 都积极的参与竞争, 奥运会转播权价格进一步上升。

由于奥运会的转播有限, 传媒机构却在不断增加。 为了解决各个电视台和传媒机构对奥运会比赛的需求,同时能获得更高的利润, 国际奥组委又将奥运会转播权拆分为:独家转播、直播、 录播、 采访报道、 赛事集锦等部分。这种拆分不仅解决了传媒机构对奥 运会转播的需求,同时也有效的增加了转播权的收入。

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技术的发展促进了转播权市场的发展。2004 年以来,国际奥委会开辟了网络转播奥运会的权利,将奥运转播权出售给各个网站, 这促使奥运转播权市场进一步扩大, 收益进一步增加。但是受到网络自身缺陷的影响,“奥运会转播权”版权受到严重的侵害,网上没有经过国际奥组委允许任意传播比赛片段的现象十分严重, 这不仅损害了网络传媒机构的利益, 也影响了传统电视传媒机构尤其是付费电视的收视率。 虽然目前对奥运转播权的总体收入并没有太大的影响,但已经对未来奥运会转播权的出售形成了很大的隐患,需要尽快解决。



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