荔枝FM、新世相、夜听,这些孤独款内容产品如何

发布时间: 2017-05-17 14:30 来源: 网络整理

视频直播行业在去年迅速迎来高潮,旋即又在今年迅速退水。还没死的直播平台要么死死抱住巨头大腿,要么已经开始借力短视频这个新风口,但又有投资人说了,也许并不存在一个单独的短视频行业。

BAT和头条们的终极目的是要让用户停留在平台上时间更久,然后更好地商业化,短视频只是其中一个手段。而大禹网络、魔力TV等MCN机构,一条、二更等现象级短视频制作方,本质上更像是广告公司。

在投资圈普遍焦虑的情况下,大家都喜欢大规模盈利的项目,喜欢谈论新的产业机会。但周边声音太嘈杂,“共享系”的吃相越来越难看,资本逐利的过程太喧嚣。有时候我们也不妨看看另外一种“孤独”的内容产品。这种孤独不是握着个手机,有嫩模网红撩拨你,然后互相撩拨及打赏,这些孤独款产品甚至都不一定要出现脸。

新世相,始于张伟用个人saying分享非虚构作品,期间经历被封和卷土重来后的升级,现在可能是将营销做得最有情感的新媒体公司。他们在身份选择的过程中,也将触角伸向过短视频,只是宣传中用了“迷你网剧”这个概念。但最终,新世相出品的《你的味道》即便借势腾讯视频的资源,也没有造成“逃离北上广”、“丢书大作战”那样的影响力。

短视频终归是短视频,也许它也能讲好一个故事,但论丰满度和细节展现,永远弱于纪录片和电影。所以,新世相还是回归了自己所擅长的讲故事本身,和韩寒、李海鹏的亭东文化一起做影视IP。

新世相凌晨或接近凌晨推送,是一个陪伴夜晚的内容产品。单身、爱情、出柜、父母与子女的关系,焦虑、选择、压力、欲望,乃至厌世和死亡,新世相通过紧紧扣住人们普遍存在的情绪,完成和孤独患者的交流。

前互联网时代,更多是在70、 80 后以及城镇农村 90 初的记忆里,深夜、睡前的陪伴是调频里的那些情感电台。大学毕业前的一年,赖奕龙每天睡前听一档心理情感类广播节目。有一期关于作家三毛,或许是流浪和探求的主题打动了他,他因此第一次提起笔给主持人写了一封信。

几天之后的节目里,主持人读到了这封信,还引起了频繁的听众电话互动。那可能是赖奕龙第一次深刻感受到声音本身能带给人们更大的交互欲望。在投身互联网创业之前,赖奕龙还做过一年的电台DJ,在 1999 年组织过一场摇滚音乐会。 2013 年,连续创业者赖奕龙算是将自己的志趣和事业结合得更为紧密,创办了主打“人人都是主播”的荔枝FM。

四年过去,现在的网络音频市场基本上呈现出喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三足鼎立的局面。荔枝FM在广州,没有加入去年上海两大音频巨头展开的规模最大的一场撕逼。在FM行业整体沉寂了一年时间里,三家的战略重心也有了转变。蜻蜓和喜马拉雅(这两家的恩怨以及优劣势分析可以再开一个题来探讨)仍然在头部版权上短兵相接,并开发各自的内容付费产品。荔枝FM把主要战场开到了音频直播上,并继续发挥其UGC的特长。

荔枝FM的数据显示,语音直播功能推出后,情感直播节目热度最高,播出时间多在夜间、睡前。这和新近异军突起的微信公众号“夜听”火爆逻辑类似。创办人刘筱也是一位网络电台主播,他每天晚上十点,发布一段音频,一句话加一张图片,发出来之后几分钟就能达到10w+,点赞也是过万。

据新榜的报道,聚集一千万粉丝,刘筱只用了不到半年时间。夜听的数据也是得到了新榜甄别数据造假的工具分钟级监测,得到盖章认证,这个数据量可以和公号巅峰Papi酱和咪蒙匹敌。

夜听在定位上,以男性视角为女性提供情感抚慰。在情感播主多为女性的当下,具有一定的稀缺性。我们也由此看到了庞大的深夜孤独用户族群。

时代狼奔豕突,每个人都被裹挟在洪流当中,过往转瞬即逝,但有些故事和声音值得被留下。自己也做电台节目的赖奕龙谈到了这样一个事情:春雨医生的创始人张锐离世之后,他妻子来到荔枝向赖奕龙表达感谢。赖奕龙才知道,原来张锐生前一直都在荔枝FM上留下自己的声音,翻唱或是唱自己写的歌。张锐妻子对赖奕龙说,等到他们的女儿长大了,还能来听听父亲的声音,那会是一种安慰。

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除了和孤独关联,和睡前这个场景密不可分以外,荔枝FM、新世相和夜听还共享了另一个特征:UGC的外壳,相对专业团队和用户共创内容是内核。不同的只是,荔枝是平台,新世相是逐步靠近多形态内容企业,夜听还更多是个人色彩。

UGC和PGC之争在十多年的视频网站撕杀史中早就尘埃落定。等BAT来收拾战场的时候,OGC(内部自行创造和外部花钱购入版权)又成了新的护城河。但所有平台发展至今都在UGC、PGC和OGC之间做出某种平衡。

相比之下,上述三个孤独款内容产品要轻很多,但路径又相似,只是他们让UGC更有价值,以至于更像是PUGC,甚至就是PGC本身。

夜听经常分享听众的故事,因为有刘筱低沉、略带沙哑的嗓音,多年夜间电台的经验,和简约的公号设计,UGC最终也塑造出了夜听这个品牌。

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